{"id":13461,"date":"2025-10-18T17:00:00","date_gmt":"2025-10-18T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/globalaffairsgazette.com\/?p=13461"},"modified":"2025-10-18T17:12:39","modified_gmt":"2025-10-18T15:12:39","slug":"zu-tode-geliked-wie-social-media-uebertourismus-befeuert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/globalaffairsgazette.com\/de\/zu-tode-geliked-wie-social-media-uebertourismus-befeuert\/","title":{"rendered":"Zu Tode geliked: Wie Social Media \u00dcbertourismus befeuert"},"content":{"rendered":"\n

Ein einziger viraler Post kann Tausende in ein stilles Dorf locken \u2013 doch wer zahlt den Preis?<\/h2>\n\n\n\n

Venedig erwacht. Fensterl\u00e4den klappen auf, der Duft von Espresso legt sich \u00fcber die engen Gassen. Doch die Stille des Morgens h\u00e4lt kaum an. Schon im ersten Licht des Tages f\u00fcllen Touristen die Stra\u00dfen rund um den Markusplatz, die Handys im Anschlag, auf der Suche nach dem perfekten Bild f\u00fcr die neue Instagram-Story. \u201eEine Tourismussaison gibt es hier l\u00e4ngst nicht mehr\u201c<\/strong>, sagt Eleonora Sovrani von der NGO We Are Here Venice<\/em>. \u201eDer Strom der Besucher rei\u00dft nie ab.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Mehr als 5,5 Millionen Menschen besuchten Venedig in 2023<\/strong>, so der Tourismusbericht<\/a> der Stadt. F\u00fcr die Einheimischen ist der unabl\u00e4ssige Zustrom zur Belastung geworden. \u201eBestimmte Viertel sind st\u00e4ndig \u00fcberlaufen \u2013 manchmal ist es schlicht unm\u00f6glich, ihnen zu entkommen\u201c, sagt Sovrani.<\/p>\n\n\n\n

TikTok: Der neue Reisef\u00fchrer<\/h3>\n\n\n\n

Die Sehnsucht nach der Ferne entsteht heute selten im Reiseb\u00fcro oder beim Bl\u00e4ttern durch Hochglanzbrosch\u00fcren \u2013 sie beginnt im Netz. Auf TikTok etwa wurden mehr als 70 Millionen Beitr\u00e4ge mit dem #travel<\/em> ver\u00f6ffentlicht. \u201e71 Prozent der europ\u00e4ischen Nutzer suchen gezielt nach Reiseinhalten\u201c, sagt Stuart Flint, bei TikTok zust\u00e4ndig f\u00fcr die Global Business Solutions in Europa gegen\u00fcber Euronews<\/a>. \u201eUnd 77 Prozent lassen sich dadurch inspirieren, ein Reiseziel zu besuchen oder ein reisebezogenes Produkt zu kaufen.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Manchmal reicht ein einziges Video, um ein stilles Bergdorf in einen Touristenmagneten zu verwandeln.<\/strong> Als die italienische Influencerin Rita de Crescenzo das 1.500<\/a>-Seelen-Dorf Roccaraso in einer TikTok-Story zeigte<\/a>, wurde der Ort \u00fcber Nacht ber\u00fchmt. Binnen weniger Tage verstopften Busse die Zufahrtsstra\u00dfen, auf den Skipisten dr\u00e4ngten sich Tagesg\u00e4ste, und zur\u00fcck blieben M\u00fcllberge. An einem einzigen Sonntag z\u00e4hlte der Ort rund 10.000 Besucher<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Die Macht der Algorithmen<\/h3>\n\n\n\n

Das Ph\u00e4nomen kennt keine Grenzen. \u201eSocial Media ist l\u00e4ngst als moderne Form der Kommunikation mit Touristen anerkannt\u201c, sagt Mohd Hafiz Hanafiah, Tourismusforscher an der Universiti Teknologi MARA in Malaysia. \u201eDie Macht liegt heute bei den Reisenden selbst.<\/strong> Sie haben die Macht, Inhalte zu teilen, andere zu beeinflussen und zu motivieren, bestimmte Orte zu besuchen \u2013 oder eben nicht.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Heute entscheiden Algorithmen, wohin Millionen Menschen reisen. Reisevideos auf TikTok erreichen Milliarden Aufrufe \u2013 die App ist f\u00fcr viele aus der Generation Z zum digitalen Reisef\u00fchrer geworden. Doch w\u00e4hrend soziale Medien Authentizit\u00e4t versprechen, verlieren viele dieser \u201eversteckten Perlen\u201c rasch ihren Zauber. Aus Geheimtipps werden Hotspots. Und selbst wenn Regierungen versuchen, Besucherstr\u00f6me zu begrenzen, entsteht laut Hafiz immer neue Nachfrage \u2013 befeuert durch das, was online geteilt wird, besonders unter J\u00fcngeren.<\/p>\n\n\n\n

„Netzwerke der Sehnsucht“<\/h3>\n\n\n\n

Forscher sprechen von sozialen Plattformen als \u201eNetzwerken der Sehnsucht\u201c<\/a> \u2013 als digitale R\u00e4ume, in denen Reisen zum Vergleich werden.<\/strong> Wer andere im Urlaub sieht, empfindet nicht nur Neugier, sondern auch das Gef\u00fchl, selbst etwas zu verpassen. Laut einer Umfrage<\/a> des Reiseportals TripIt aus dem Jahr 2024 gab fast die H\u00e4lfte der Befragten aus der Generation Z und den Millennials an, der sch\u00f6nste Teil ihrer Reise sei der Inhalt gewesen, den sie f\u00fcr soziale Medien produziert haben. Viele bleiben nur f\u00fcr ein paar Stunden, machen unz\u00e4hlige Fotos \u2013 und lassen in den L\u00e4den kaum Geld. \u201eAus meiner Sicht als Einwohnerin sehe ich immer mehr von diesem \u201aGrab-and-See-Tourismus\u2018\u201c, sagt Sovrani.<\/p>\n\n\n\n

Unzufriedene Einheimische und Protest<\/h3>\n\n\n\n

In Venedig sind die Folgen l\u00e4ngst sp\u00fcrbar. Der \u00dcbertourismus hat den Alltag der Einheimischen ver\u00e4ndert \u2013 und das Gesicht der Stadt gleich mit. \u201eVenedig verwandelt sich selbst und bietet keine Erfahrung einer lebendigen Stadt mehr\u201c<\/strong>, sagt Sovrani. \u201eWenn die Bewohner fehlen und ihre Aktivit\u00e4ten verschwinden, entsteht ein Teufelskreis.\u201c 1951 lebten im historischen Zentrum noch mehr als 150.000 Menschen<\/a>, heute sind es weniger als 50.000. Viele Wohnungen wurden in Ferienunterk\u00fcnfte umgewandelt, die Mieten steigen, ganze Viertel verkommen zu B\u00fchnenbildern. Aus Lebensmittelgesch\u00e4ften werden Souvenirl\u00e4den, aus Studentenbars teure Restaurants.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcberall in Europa w\u00e4chst der Unmut \u00fcber den Massentourismus. In Barcelona<\/a> zogen im Sommer Tausende durch die Stra\u00dfen, riefen \u201eEuer Urlaub \u2013 mein Elend\u201c<\/strong> und bespritzten Touristen mit Wasserpistolen. \u00c4hnliche Szenen spielten<\/a> sich in M\u00e1laga, Palma de Mallorca und Venedig ab. Im \u00f6sterreichischen Hallstatt errichtete die Gemeinde Sichtschutzw\u00e4nde, um den ber\u00fchmten Blick auf das Dorf zu verdecken<\/a> \u2013 nachdem Ger\u00fcchte kursierten, es habe als Vorlage f\u00fcr Disneys Frozen<\/em> gedient. Und in Venedig bittet die Buchhandlung Libreria Acqua Alta<\/em>, ber\u00fchmt f\u00fcr ihre in Badewannen gelagerten B\u00fccher, ihre Besucher inzwischen mit Schildern<\/a> darum, etwas zu kaufen statt nur Foto zu machen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

St\u00e4dte schlagen zur\u00fcck<\/h3>\n\n\n\n

Weltweit suchen St\u00e4dte nach Wegen, den Ansturm zu z\u00e4hmen \u2013 jede auf ihre Weise. Paris hat sein letztes Tourismusb\u00fcro geschlossen<\/a><\/strong> und informiert Besucherinnen und Besucher nur noch digital. Venedig erhebt inzwischen eine Eintrittsgeb\u00fchr f\u00fcr Tagestouristen und hat die Regeln f\u00fcr Kurzzeitvermietungen versch\u00e4rft. In Barcelona will die Stadtverwaltung bis 2028 alle Ferienwohnungen abschaffen, um das Wohnen wieder bezahlbar zu machen. Und auf der malaysischen Insel Sipadan d\u00fcrfen pro Tag nur 252 Personen<\/a> tauchen \u2013 wer Gl\u00fcck hat, bekommt nach Monaten eine Genehmigung.<\/p>\n\n\n\n

Hafiz r\u00e4t dazu, Besucherabgaben mit gezielten Ma\u00dfnahmen zur Lenkung von Touristenstr\u00f6men zu verbinden. Zugleich fordert er Marketingstrategien, die soziale Medien bewusst nutzen, um nachhaltiges Reisen zu f\u00f6rdern \u2013 mit Fokus auf weniger bekannte Orte und Reisen au\u00dferhalb der Hochsaison.<\/strong> \u201eSo k\u00f6nnen wir soziale Medien einsetzen, um \u00dcbertourismus in \u2018Untertourismus\u2019 zu verwandeln\u201c, sagt er. Doch das Paradox bleibt: Sobald neue Ziele online an Popularit\u00e4t gewinnen, erleben sie denselben Andrang wie die alten Hotspots. Einige Influencer versuchen gegenzusteuern, werben f\u00fcr Slow Travel<\/em> \u2013 l\u00e4nger bleiben, lokal konsumieren, respektvoll reisen.<\/p>\n\n\n\n

Auch Regierungen versuchen, sich anzupassen. \u201eAus asiatischer Perspektive ist Tourismusplanung meist top-down organisiert\u201c, sagt Hafiz. \u201eDie Regierung entscheidet, was zu tun ist \u2013 die Einheimischen bleiben Statisten.\u201c Noch immer wiegen wirtschaftliche Gewinne schwerer als soziale Kosten. Ein Muster, das sich auch in Europa zeigt, wo Reformen oft erst kommen, wenn der Druck von der Stra\u00dfe gro\u00df genug ist.<\/p>\n\n\n\n

Zu Tode geliked<\/h3>\n\n\n\n

Weltweit begreifen Reiseziele, dass Aufmerksamkeit ebenso zerst\u00f6rerisch sein kann wie wertvoll. Ein einziger viraler Beitrag kann Stra\u00dfen, Str\u00e4nde und Bergpfade schneller f\u00fcllen als jede Werbekampagne. Die eigentliche Herausforderung liegt nun darin, diese Sichtbarkeit kl\u00fcger zu nutzen. \u201eDas Hauptziel jeder touristischen Entwicklung sollte sein, die Lebensqualit\u00e4t der lokalen Bev\u00f6lkerung zu verbessern \u2013 nicht die der Touristen\u201c<\/strong>, sagt Hafiz. Doch solange Algorithmen und die Tourismusindustrie den Takt bestimmen, drohen die sch\u00f6nsten Orte der Welt, an ihrer eigenen Beliebtheit zu zerbrechen \u2013 Post f\u00fcr Post, Story f\u00fcr Story.<\/p>\n\n\n\n

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