{"id":13462,"date":"2025-10-18T17:00:00","date_gmt":"2025-10-18T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/globalaffairsgazette.com\/?p=13462"},"modified":"2025-10-18T17:09:19","modified_gmt":"2025-10-18T15:09:19","slug":"muertos-de-me-gusta-como-las-redes-sociales-alimentan-el-sobreturismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/globalaffairsgazette.com\/es\/muertos-de-me-gusta-como-las-redes-sociales-alimentan-el-sobreturismo\/","title":{"rendered":"\u201cMe gusta\u201d: c\u00f3mo las redes sociales alimentan el sobreturismo"},"content":{"rendered":"\n

Un solo v\u00eddeo puede atraer a miles de visitantes en cuesti\u00f3n de horas. Pero \u00bfqui\u00e9n paga el precio?<\/h2>\n\n\n\n

Venecia despierta. Las contraventanas se abren y el aroma del caf\u00e9 se desliza por los estrechos callejones. Pero la calma de la ma\u00f1ana se desvanece pronto. Con los primeros rayos del sol, las calles de San Marcos ya se llenan de turistas en busca de la foto perfecta para su pr\u00f3xima historia en Instagram. \u201cEn Venecia ya no existe la temporada tur\u00edstica\u201d<\/strong>, dice Eleonora Sovrani, de la ONG We Are Here Venice<\/em>. \u201cEs continua\u201d.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s de 5,5 millones de personas visitaron la ciudad en 2023<\/strong>, seg\u00fan el informe oficial<\/a>. Para los vecinos, el flujo constante resulta frustrante. \u201cHay zonas que siempre est\u00e1n llenas, y a veces es imposible evitarlas\u201d, se lamenta Sovrani.<\/p>\n\n\n\n

TikTok: el nuevo folleto de viajes<\/h3>\n\n\n\n

Hoy la inspiraci\u00f3n para viajar ya no surge de las agencias ni de los cat\u00e1logos brillantes, sino de la red. Solo en TikTok, los usuarios han publicado m\u00e1s de 70 millones de v\u00eddeos con el #travel. \u201cEl 71% de los usuarios europeos busca activamente contenido sobre viajes\u201d, explica Stuart Flint, responsable de Global Business Solutions de TikTok en Europa, en declaraciones a Euronews<\/em><\/a>. \u201cY el 77% se deja inspirar por esos v\u00eddeos a la hora de elegir destino o adquirir productos relacionados con el turismo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A veces, un solo v\u00eddeo basta para transformar un tranquilo pueblo de monta\u00f1a en un im\u00e1n para turistas.<\/strong> Cuando la influencer<\/em> italiana Rita De Crescenzo public\u00f3<\/a> una historia sobre Roccaraso \u2014una localidad de apenas 1.500 habitantes<\/a>\u2014, el lugar se volvi\u00f3 famoso de la noche a la ma\u00f1ana. En cuesti\u00f3n de d\u00edas, los autobuses saturaron los accesos, las pistas de esqu\u00ed se llenaron de visitantes y las calles amanecieron cubiertas de basura. En un solo domingo, el pueblo recibi\u00f3 alrededor de 10.000 personas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El poder de los algoritmos<\/h3>\n\n\n\n

El fen\u00f3meno no conoce fronteras. \u00abLas redes sociales se han consolidado como una forma moderna de comunicaci\u00f3n con los turistas\u00bb, explica Mohd Hafiz Hanafiah, investigador en la Universiti Teknologi MARA de Malasia. \u00abHoy el poder est\u00e1 en manos de los propios viajeros<\/strong>: pueden compartir contenidos, influir en otros y animarles a visitar determinados lugares \u2014o a evitarlos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Hoy son los algoritmos los que marcan el rumbo de millones de viajeros. Los v\u00eddeos sobre destinos en TikTok acumulan miles de millones de visualizaciones, y la aplicaci\u00f3n se ha convertido en una especie de gu\u00eda digital para la Generaci\u00f3n Z. Pero, aunque las redes sociales prometen autenticidad, muchas de esas supuestas \u201cjoyas escondidas\u201d pierden su encanto con rapidez. Lo que antes era un secreto pronto se convierte en un lugar de moda. Y aunque las autoridades intenten poner l\u00edmites, la demanda se renueva sin cesar, impulsada por el flujo constante de publicaciones en l\u00ednea, sobre todo entre los m\u00e1s j\u00f3venes, dice Hafiz.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cRedes del deseo\u201d<\/h3>\n\n\n\n

Los investigadores describen estas plataformas como \u201credes del deseo\u201d<\/a>: espacios donde el contenido tur\u00edstico alimenta la comparaci\u00f3n constante.<\/strong> Ver las vacaciones de otros no solo despierta curiosidad, sino tambi\u00e9n la sensaci\u00f3n de que la propia vida est\u00e1 incompleta sin experiencias similares. Una encuesta<\/a> de TripIt, realizada en 2024, revel\u00f3 que casi la mitad de los j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z y los millennials<\/em> consideraron que la mejor parte de sus viajes fue el contenido que crearon para sus redes sociales. Muchos visitantes pasan apenas unas horas en la ciudad, hacen decenas de fotos y se marchan sin gastar casi nada en el comercio local. \u201cDesde mi punto de vista como residente, hay m\u00e1s turismo de \u2018ver y marcharse\u2019, en lugar de estancias prolongadas\u201d, lamenta Sovrani.<\/p>\n\n\n\n

Vecinos cansados, ciudades al l\u00edmite<\/h3>\n\n\n\n

En Venecia, esa fiebre digital tiene consecuencias tangibles. El turismo masivo ha ido desgastando la vida cotidiana. \u201cLa ciudad se est\u00e1 transformando y ya no ofrece la experiencia de un lugar vivo\u201d<\/strong>, lamenta Sovrani. \u201cCuando faltan los residentes o desaparecen las actividades vinculadas a ellos, se genera un c\u00edrculo vicioso\u201d. En 1951, el centro hist\u00f3rico de Venecia contaba con m\u00e1s de 150.000<\/a> habitantes; hoy quedan menos de 50.000<\/a>. Muchos apartamentos se han convertido en alojamientos tur\u00edsticos, expulsando a los vecinos y transformando los barrios en escenarios ef\u00edmeros. Las tiendas de comestibles han dado paso a tiendas de recuerdos, y los bares de estudiantes se han convertido en restaurantes de lujo.<\/p>\n\n\n\n

En toda Europa, la frustraci\u00f3n ante el turismo masivo ha salido a la calle. En Barcelona<\/a>, miles de personas marcharon este verano al grito de \u201cVuestras vacaciones, nuestra miseria\u201d, e incluso apuntaron con pistolas de agua a los visitantes. Hubo protestas<\/a> similares en M\u00e1laga, Palma y tambi\u00e9n en la propia Venecia. En Hallstatt en Austria, el ayuntamiento lleg\u00f3 a colocar<\/a> pantallas para bloquear la vista que, seg\u00fan algunos, inspir\u00f3 la pel\u00edcula Frozen<\/em>. Y en Venecia, la c\u00e9lebre Libreria Acqua Alta<\/em> \u2014famosa por sus libros apilados en ba\u00f1eras\u2014 se ha convertido en un lugar de peregrinaje para Instagram, donde carteles<\/a> piden a los turistas que compren algo en lugar de limitarse a posar para la foto.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Las ciudades contraatacan<\/h3>\n\n\n\n

Ciudades de todo el mundo buscan formas de adaptarse. Par\u00eds ha cerrado<\/a> su \u00faltima oficina de turismo f\u00edsica y ofrece atenci\u00f3n exclusivamente en l\u00ednea.<\/strong> Venecia ha implantado una tasa<\/a> de entrada para los visitantes de un solo d\u00eda y ha endurecido las normas sobre los alquileres de corta estancia. En Barcelona, el Ayuntamiento ha anunciado que prohibir\u00e1 todos los apartamentos tur\u00edsticos en 2028 con el objetivo de recuperar la vivienda asequible. Y en Sipadan (Malasia), las autoridades limitan los permisos de buceo a 252 personas<\/a> por d\u00eda para proteger el entorno natural.<\/p>\n\n\n\n

Hafiz propone combinar los impuestos tur\u00edsticos con medidas de gesti\u00f3n de flujos y aprovechar las propias redes sociales para promover un turismo m\u00e1s sostenible, centrado en destinos menos conocidos y fuera de temporada.<\/strong> \u201cAs\u00ed podr\u00edamos transformar el exceso en equilibrio\u201d, afirma. El reto, sin embargo, es que cuando un nuevo lugar se vuelve popular en internet, tiende a repetir el mismo ciclo de saturaci\u00f3n. Algunos influencers<\/em> intentan romper esa din\u00e1mica impulsando el slow travel<\/em>: quedarse m\u00e1s tiempo, consumir productos locales y respetar a los residentes.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n los gobiernos intentan adaptarse. \u201cEn Asia, la planificaci\u00f3n es de arriba abajo\u201d, explica Hanafiah. \u201cEl Gobierno decide y los locales apenas desempe\u00f1an un papel secundario\u201d. Las ganancias econ\u00f3micas siguen pesando m\u00e1s que los costes sociales, un patr\u00f3n que se repite tambi\u00e9n en Europa, donde las reformas m\u00e1s profundas suelen llegar solo tras las protestas masivas y la presi\u00f3n ciudadana.<\/p>\n\n\n\n

Amadas hasta morir<\/h3>\n\n\n\n

En todo el mundo, los destinos descubren que la atenci\u00f3n puede ser tan valiosa como disruptiva. Un solo v\u00eddeo viral puede llenar calles, playas o monta\u00f1as m\u00e1s r\u00e1pido que cualquier campa\u00f1a de promoci\u00f3n. El desaf\u00edo ahora es aprovechar esa visibilidad con m\u00e1s inteligencia. Como recuerda Hanafiah: \u201cEl objetivo principal de cualquier desarrollo tur\u00edstico deber\u00eda ser mejorar la calidad de vida de los residentes, no de los turistas\u201d<\/strong>. As\u00ed, los lugares m\u00e1s bellos del planeta corren el riesgo de morir de \u00e9xito, convertidos en una publicaci\u00f3n perfectamente filtrada \u2014y pronto olvidada\u2014 tras otra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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